Ikea ha dado un gran salto en la red con una acción de marketing que no deja indiferente. Su nueva campaña está basada nada más y nada menos que en un reality show, que permite a los participantes ganar 1500 euros para redecorar la cocina o el baño de casa.
Esta campaña es presentada mediante un vídeo en el que vemos a una presentadora sorprendiendo a un joven con la noticia de que recibirá como regalo una cocina y un baño nuevos. Pero la historia no acaba aquí, ya que no sólo le regalan los muebles, sino que también se los montan, lo cual, tal y como circula por la red, hace que asemejemos esta acción, a las llevadas a cabo por otros realitys como el ya conocido “Esta casa era una ruina”.
Mediante la página web www.IKEA.es/felizcocinaybañonuevo se presenta dicho vídeo no sin antes formularnos la pregunta de si estamos pensando reformar nuestro baño o nuestra cocina. Una vez respondida, muestran el vídeo y las claves para concursar por el premio de 1500 euros. Para entrar en el sorteo, lo único que debemos hacer es responder correctamente a un test.
La campaña ha sido creada por la agencia Clicknaranja y estará visible en la página web hasta el 9 de mayo.
Yo, curiosa irremediable, ya he participado. No sé si ganaré o no, pero lo que sí sé, es que más que un objetivo de agradar al cliente, es una búsqueda del aumento de ellos, o bien de su propia base de datos, ya que si como yo, os animáis a participar, descubriréis que las respuestas no podrían ser más obvias.
Una buena campaña al fin y al cabo, que tal vez debería publicitarse más. A modo de cierre… ¡Feliz cocina y baño nuevo!
Por cierto… ¿No creéis que esta acción habría tenido más éxito en fechas navideñas?
Feliz cocina y baño nuevo, by Ikea
Campofrío y su Robot.
Complicado lo tenía Campofrío para mejorar la campaña que hasta hace bien poco, publicitaba sus Finíssimas. Sin embargo, han dado un giro completo, creando una magnífica pieza y sustituyendo su hasta entonces eslogan "Finissimas de Campofrío, si las pruebas te conviertes" por el de "Finíssimas de Campofrío, disfrutarlas es humano".
La nueva historia que nos presentan gira en torno a la llegada de un robot a la familia, que con los días, va adquiriendo el mando y por tanto, el lugar principal. El padre, que se muestra celoso y desplazado por parte de este nuevo miembro, al ver como juega con sus hijos e incluso recibe muestras de cariño por parte de su esposa, recuperará su posición en la familia, gracias a Finíssimas de Campofrío.
Si os interesa saber cómo, aquí os dejo el spot largo, que de momento, sólo puede verse en Internet, ya que en televisión tan sólo se emiten las versiones cortas.
McCann Erickson, en mi opinión, vuelve a marcar un tanto.
Y por si esto os sabe a poco, os dejo también la anterior campaña, para que podáis comparar y obtener vuestras propias conclusiones.
Atención: Ha llegado Chatroulette
Hoy me gustaría hablaros del nuevo fenómeno en Internet, “Chat roulette”, que actualmente ya ha comenzado a ser utilizado por diferentes marcas para el lanzamiento de sus campañas. Puede que algunos no lo conozcáis, pero estoy segura que la mayoría sí, y que además estáis al tanto del éxito que ha ido acumulando desde su nacimiento en noviembre de 2009.
Esta web nos permite ponernos en contacto de manera aleatoria y al azar, con otro desconocido mediante la webcam y chatear a la vez con el mismo. Su inventor, un estudiante ruso de 17 años llamado Andrey Ternovskiy, no llegaba a imaginarse el éxito que tendría este proyecto creado únicamente en tres días. Sin intención alguna de convertirse en programador, a día de hoy es el dueño de una web, cada vez más atractiva para las marcas.
Un ejemplo de ello sería el canal de televisión y suspense Buzz TV, que para el lanzamiento de su última campaña creada por la agencia McCann Erickson hace uso de Chat Roulette, con una idea poco complicada pero muy impactante a su vez.
La historia es simple: Una chica se conecta e inicia una conversación con un desconocido. Mediante el transcurso del diálogo, ésta se ve atacada por la espalda por un asesino que cubre su cara con una máscara, provocando la sorpresa del desconocido que se encuentra al otro lado, viendo todo y sin poder hacer nada.
Las reacciones del público fueron muy variadas. Algunos se asustaron o sorprendieron, mientras que otros no pudieron hacer más que reírse.
¿Qué os parece? ¿Efectivo?
Poko Frecuente y el Marketing de Guerrilla
Poko Frecuente es la primera agencia de publicidad española, especializada en Marketing de Guerrilla. Nace en 2007 y se presenta como una alternativa a las campañas tradicionales, ofreciendo servicios a las empresas, que prometen un alto impacto a un bajo precio. En la actualidad la conforman tres publicitarios, que antes fueron un artista plástico, un periodista y un director escénico, lo que les llevó a convertir la publicidad en arte, en noticia y en espectáculo.
Si nos adentramos en su página web, www.marketingdeguerrilla.com , podremos observar no sólo lo que significa para ellos el Marketing de Guerrilla, sino también, algunos de sus trabajos.
Este tipo de marketing engancha al consumidor, que se siente más atraído al no ser molestado por la publicidad. Por ello, los anunciantes deben dar rienda suelta a su ingenio, teniendo en cuenta que para crear impacto, en la actualidad, se necesita marcar la diferencia. Además, es considerado mucho más directo, ya que posiciona a la marca en un espacio a solas con el consumidor, sin vías que interrumpan el mensaje. Con todo esto, es normal que lo utilicen las grandes empresas como Google o Amazon.
Como he dicho antes, aquí os dejo algunos de los trabajos realizados por esta agencia, que no os van a dejar indiferentes.
Roxy Heart: Durante el día de San Valentín y aprovechando que el logo de Roxy es un corazón, se regalaron miles de adhesivos autoluminosos, con el claim "I love Roxy", animando a los jóvenes a crear la foto más original. En un día de campaña, Roxy recibió 1600 nuevos fans en facebook, y unos 8000 participantes al concurso fotográfico.
Virus Anti-Panda: Para el lanzamiento de Panda Antivirus 2009 crearon una asociación llamada "Virus Anti-Panda". 20 malwares se manifestaron en Madrid y Barcelona por el derecho a vivir, y en contra de su mayor enemigo. Se entregaron además 5000 demos del softwere, y la acción tuvo cierta repercusión en Internet a través de blogs... etc, y además durante el primer trimestre de 2009, las ventas aumentaron en un 20%.
¡Y esto es todo por hoy!
