Creo que estoy en lo cierto si digo que más del 90% de la población mundial conoce Google. Para la mayoría, su web es la página de inicio de nuestros exploradores. No creo que actualmente, una empresa como Google necesite gastar millones en publicidad ya que su éxito le precede, sin embargo, he encontrado una de sus campañas que en mi opinión, merece ser comentada.
Últimamente me dedico a rescatar campañas de otros años, y con Google no podía ser menos. La de hoy es del año 2006, llevada a cabo en Alemania y creada por la agencia Kolle Rebbe.
En muchos de los vídeos que Google ofrece se muestran escenas de la vida cotidiana en las que aparecen gente como tú y como yo. Esta campaña, quiso llevar a Google Vídeos a la calle, colocando en los lugares más visitados una serie de carteles, en los que aparecía la pantalla de un ordenador. Sus únicos elementos visuales eran las barras superior e inferior de la página de Google y por tanto, se permitía la visión del espacio intermedio entre las dos.
Así, cada escena era similar a la de un vídeo. Esta campaña fue un gran éxito ya que se convirtió en algo normal ver a la gente fotografiándose, apareciendo después estas imágenes tanto en blogs como en páginas del tipo flickr.
Os adjunto un vídeo dónde quizá podáis ver mejor de qué se trataba.
Facebook y Red Bull
No es ningún secreto que las redes sociales se están convirtiendo en los lugares más idóneos y efectivos para la inserción de publicidad y llevar a cabo estrategias de marketing. Esto es así por varias razones, pero quizá la más importante es que en éstas se encuentran miles y miles de usuarios a los que las empresas ya no sólo transmiten un mensaje, sino que además existe la posibilidad de interactuar con ellos y por tanto, producir una sensación de cercanía.
Internet es el futuro. Las redes sociales son el futuro. Ya lo están siendo y cada vez con una mayor intensidad. Sin embargo, no todas las redes sociales mantienen su éxito sin ser desbancadas, como fue el caso del Fotolog que estuvo cerca de la cumbre por mucho tiempo hasta el desarrollo de Tuenti. Y digo casi en la cumbre porque en mi opinión, Facebook siempre ha sido la gran red social a nivel internacional.
Hoy me gustaría hablaros de Facebook y de Red Bull.
Cuando Facebook, por el año 2007, dio la posibilidad a las empresas y a los particulares de crear aplicaciones sociales para los usuarios, Red Bull desarrolló una en apenas unos días, y se convirtió por tanto, en el primer anunciante en tener una aplicación de marca dentro de la plataforma. Creó “RoShamBull”, la versión digital del tradicional juego conocido por todos “piedra, papel o tijera” (en inglés a veces recibe el nombre de Roshambo). Con esta aplicación, los usuarios podían retarse los unos a los otros a jugar.
Es importante destacar que Red Bull obtuvo un gran éxito ya que atrajo a cerca de 60000 usuarios durante la primera semana y consiguió que la suya fuera la 11ª aplicación externa más popular del momento.
En definitiva, no olvidemos a las redes sociales porque probablemente tendremos que trabajar en ellas durante muchos y muchos años.
No está pasando aquí, pero está pasando ahora
En el año 2006 Amnisitía Internacional lanzó una impactante campaña en Suiza con la que pretendía llamar la atención de la sociedad y concienciarla de los acontecimientos en países como China, Iraq y Sudán.
Fue creada por la agencia Walker y se sostenía por el titular "No está pasando aquí, pero está pasando ahora". Amnisitía Internacional seleccionó lugares específicos para colocar 200 carteles por todo Suiza, cada uno de ellos escogidos de tal manera que se adaptasen al entorno y diera la sensación de que los abusos estaban ocurriendo allí mismo, en plena calle.
De esta manera denunciaba la violación de los derechos humanos, con una campaña tan efectiva que consiguió multiplicar por veinte el número de visitas a la página web de la organización.
Personalmente me parece magnífica, contextual, impactante y efectiva. Una de esas campañas que te hacen reaccionar. Y a vosotros ¿qué os parece?
Las cosas como son
Durante estos cuatro años de carrera han sido varias las asignaturas en las que hemos podido ver multitud de spots buenos y malos, que nos invitaban a crear una opinión propia y que como no, venían acompañados de una sesión teórica que nos iba formando para el futuro.
Sin embargo, nosotros, aquellos que nos dedicamos al mundo de la comunicación, somos personas sin descanso, porque nuestra mente está en funcionamiento las 24 horas. Vemos un anuncio en televisión y lo analizamos. Convivimos con el marketing en las redes sociales. Y aún estando de vacaciones, somos capaces de seguir pensando y creando ideas.
Por esta razón, creo que no miento al decir que todos nosotros, hemos navegado por internet en busca de spots, nuevos o antiguos, que alimentaran un poquito nuestras ganas de seguir aprendiendo. Y en uno de esos momentos de hambre, me encontré con una de las mejores campañas (siempre hablando desde una opinión propia) que ha realizado Sprite.
Creada por la agencia Ogilvy&Mather Argentina, y bajo el titular "Las cosas como son", Sprite trataba de enviar un mensaje transparente; lejos de los tabús. Sin mentiras. Un mensaje que hablaba de cosas cotidianas, que suceden a nuestro alrededor y que a veces negamos por absurdo que parezca. Todo ello, mezclado con el humor y con el fin de ganarse la confianza de un público numeroso. Porque ¿a quién no le gusta a veces una buena dosis de sinceridad?
En fin, os dejo aquí algunos de los spots pertenecientes a la campaña, no sin mencionar que el primero fue galardonado con un Sol de Oro por el Festival de Publicidad de San Sebastián. Espero que os gusten.
La publicidad en autobuses urbanos.
En estos últimos años, se ha hecho cada vez más abundante la publicidad en medios de transporte público como es el caso de los autobuses urbanos. Siempre he creído que la fusión entre este tipo de medio y una buena dosis de creatividad podría resultar muy efectiva para la realización de buenas campañas publicitarias, de esas que se te almacenan en la memoria.
Hoy quiero hablaros de eso. De la publicidad en los autobuses urbanos.
Como no todo se aprende en la universidad, he navegado un ratito por internet, en busca de información sobre este tema y me he encontrado con campañas fascinantes que dejan a uno con las ganas de seguir trabajando para lograr, algún día, llegar a hacer algo semejante. 
Sin embargo, hay dos que me gustaría comentar especialmente.
La primera es una gráfica colocada en un autobús de Copenhague con el fin de promocionar el zoo. La agencia creadora no es otra que Bates Y&R, y he de decir que en mi opinión, han conseguido crear una campaña eficiente y muy persuasiva visualmente, que posee todas las armas para alcanzar los objetivos perseguidos.
La segunda, es la nueva campaña de la Empresa Municipal de Transportes de Madrid que pretende mostrar la transparencia de la misma, ofreciendo mediante una gráfica, las mejoras que se han realizado en estos autobuses, como un espacio más amplio para los minusválidos entre otras. La agencia es Alternativa Producciones, y ha creado una campaña que refleja muy bien los intereses de la EMT, de manera creativa y sobre todo, como en la anterior, muy visual.
Fuentes: Briefblog.com
Una palmadita para sobrellevar la crisis
Hace unos días mientras caminaba por la calle me topé con una nueva campaña cuya única arma visual era la dirección de una página web: “estosololoarreglamosentretodos.org”
Cómo la curiosidad siempre ha podido conmigo, al llegar a casa quise ver de qué se trataba y comprobé que era una iniciativa sin ánimo de lucro creada por dos creativos y puesta en marcha por las Cámaras de Comercio y las principales empresas del Ibex 35. Éstas, han lanzado un plan de comunicación cuyo fin es el de proporcionar un soplo de esperanza a la ciudadanía y como no, conseguir la reactivación del consumo.
El 25 de febrero vio la luz el spot de la campaña, que mediante los testimonios de personas tanto anónimas como conocidas, pone en marcha por completo, este nuevo proyecto en el que tanto la participación de los medios, como la de los ciudadanos son de igual importancia. Los testimonios ofrecidos, por otro lado, buscan despertar el optimismo y la ilusión, para escapar de una vez por todas de las malas sensaciones creadas por la crisis económica, y concienciarnos de la necesidad de un pequeño esfuerzo para seguir adelante.
La página web, recoge las propuestas e historias de aquellos que quieren aportar su granito de arena a este cometido y destaca la presencia de la Fundación Confianza, creada expresamente para el proyecto y conformada por las diversas empresas que lo avalan.
En definitiva, se trata de un intento de mejora, que busca la participación de todos, y aunque no es una solución al problema, al menos trata en cierto modo, de dar con alguna válida.
Uno de los testimonios:
Link de la web: http://estosololoarreglamosentretodos.org/
