Creo que a día de hoy, el 90% de nosotros conoce un spot de Sony Bravia lanzado ya hace algún tiempo, y conocido como "Balls". Para los que no lo recordéis, la trama era básicamente observar como miles de pelotas de diferentes e intensos colores rodaban y botaban cuesta abajo, con el fin de determinar la calidad "visual" de dicho televisor.
Pues bien, hace bien poco, Nissan ha decidido recrear este spot pero llevándolo hasta el límite, para publicitar el nuevo Nissan Qashqai. La trama es la misma pero con bolas de bolos que destrozan todos los coches escepto el de la marca. La música comienza siendo lenta para después derivar en un tono más metal y que resulta mucho más agresivo.
Esta no es la primera vez que el spot de Sony Bravia es recreado por otra marca. Existe otro spot de una marca de zumos, que también utilizó la idea para publicitar la variedad de sabores que ofrecía.
Aquí os dejo los tres para que elijáis el que más os gusta. A mí personalmente me hace gracia la especie de parodia realizada por Nissan, pero definitivamente me quedo con el de Sony Bravia. Y del de la marcan de zumos ni hablamos.
Nissan y Sony Bravia
Sra.Rushmore se luce con Aquarius
Sra. Rushmore siempre ha sido una de mis preferidas agencias de publicidad, y no podía dejar de mencionarla en este espacio. Una de sus nuevas creaciones es la campaña para Aquarius, que se emite actualmente en televisión.
En un mundo en el que cada vez se hace más difícil crear una pieza que emocione a nuestro público, las campañas de Aquarius siempre se hacen notar, removiéndonos por dentro y haciéndonos reflexionar sobre lo que acabamos de ver.
Creo que todos recordareis a Radio Colifata o al constructor de ataúdes. Esta vez, tal vez se haya perdido un poco el toque de humor que poseen los anteriormente mencionados, pero siguen manteniéndose en su línea, tratando temas reales con una naturalidad absoluta, y por encima de todas las cosas, con un enorme optimismo.
Como ya he dicho, la nueva campaña de Aquarius "El camino de los encuentros", ha sido creada por la agencia Sra. Rushmore, y nos cuenta la historia de como un grupo de peregrinos formado por personas sin techo, realizan el Camino de Santiago siempre de buen humor, respetándose entre ellos, riendo y buscando superarse y salir de la calle.
Aquí os dejo el spot para televisión, que espero disfrutéis tanto como yo, porque me parece una maravilla.
El Real Madrid y Google Buzz
Curioseando por internet me he encontrado con una noticia que me ha llamado la atención: "El Real Madrid crea un canal en Google Buzz para estar en contacto con su afición". El titular lo dice todo, pero he querido leerla al completo para después sacar mis propias comclusiones.
En resumen, el club ha decidido utilizar dicha herramienta para interactuar con mayor facilidad con la afición, porque encaja a la perfección con las acciones que realiza en las diferentes redes sociales. Si queréis leer la noticia aquí os dejo el link:
http://www.puromarketing.com/53/7210/el-real-madrid-crea-canal-google-buzz-para-estar-contacto-su-aficion.html
Este nuevo paso, y no es porque sea seguidora de este equipo, me parece todo un acierto. En mi opinión, internet es ahora el medio rey en cuanto a comunicación se refiere, y que lleven a cabo este tipo de acciones, no hace otra cosa que incrementar la atención del público sobre el club.
A fin de cuentas, el público, nosotros, somos lo más importante y deben cuidarnos para que nos mantegamos fieles, al menos por un largo tiempo. Por ello, considero que el hecho de que se permita una interacción entre ambos puede resultar muy beneficioso y generar una mayor popularidad.
Lo que sí está claro, es que las empresas buscan cada vez más formas de dirigirse a nosotros, de venderse de un modo más directo. Y en este caso, personalmente, creo que lo han conseguido.
Y vosotros ¿qué opináis?
Los anuncios de antes...
Hoy en clase de creatividad hemos estado viendo antiguos spots, de La Casera en concreto, para observar la evolución que ésta había tenido en cuanto a la publicidad.
A mí me ha hecho recordar los anuncios de antes, que a mi parecer, en cuanto creatividad dejaban mucho que desear, sobre todo si los vemos a día de hoy, cuando la creatividad se ha ido exprimiendo hasta tal punto, que tener una idea creativa es uno de los retos más importantes de todo publicitario.
De todos modos, pienso al igual que muchos, que ya no se venden productos como los de antes y por tanto, que ya no se hacen anuncios como los de antes. Aún faltos de creatividad y a veces hasta un pelin absurdos, estos forman parte de nuestra generación o de la de nuestros padres y son pequeños tesoros para la memoria.
Hoy, a modo de regalo, os dejo unos cuantos spots que probablemente os sacarán alguna sonrisa.
Feliz cocina y baño nuevo, by Ikea
Ikea ha dado un gran salto en la red con una acción de marketing que no deja indiferente. Su nueva campaña está basada nada más y nada menos que en un reality show, que permite a los participantes ganar 1500 euros para redecorar la cocina o el baño de casa.
Esta campaña es presentada mediante un vídeo en el que vemos a una presentadora sorprendiendo a un joven con la noticia de que recibirá como regalo una cocina y un baño nuevos. Pero la historia no acaba aquí, ya que no sólo le regalan los muebles, sino que también se los montan, lo cual, tal y como circula por la red, hace que asemejemos esta acción, a las llevadas a cabo por otros realitys como el ya conocido “Esta casa era una ruina”.
Mediante la página web www.IKEA.es/felizcocinaybañonuevo se presenta dicho vídeo no sin antes formularnos la pregunta de si estamos pensando reformar nuestro baño o nuestra cocina. Una vez respondida, muestran el vídeo y las claves para concursar por el premio de 1500 euros. Para entrar en el sorteo, lo único que debemos hacer es responder correctamente a un test.
La campaña ha sido creada por la agencia Clicknaranja y estará visible en la página web hasta el 9 de mayo.
Yo, curiosa irremediable, ya he participado. No sé si ganaré o no, pero lo que sí sé, es que más que un objetivo de agradar al cliente, es una búsqueda del aumento de ellos, o bien de su propia base de datos, ya que si como yo, os animáis a participar, descubriréis que las respuestas no podrían ser más obvias.
Una buena campaña al fin y al cabo, que tal vez debería publicitarse más. A modo de cierre… ¡Feliz cocina y baño nuevo!
Por cierto… ¿No creéis que esta acción habría tenido más éxito en fechas navideñas?
Campofrío y su Robot.
Complicado lo tenía Campofrío para mejorar la campaña que hasta hace bien poco, publicitaba sus Finíssimas. Sin embargo, han dado un giro completo, creando una magnífica pieza y sustituyendo su hasta entonces eslogan "Finissimas de Campofrío, si las pruebas te conviertes" por el de "Finíssimas de Campofrío, disfrutarlas es humano".
La nueva historia que nos presentan gira en torno a la llegada de un robot a la familia, que con los días, va adquiriendo el mando y por tanto, el lugar principal. El padre, que se muestra celoso y desplazado por parte de este nuevo miembro, al ver como juega con sus hijos e incluso recibe muestras de cariño por parte de su esposa, recuperará su posición en la familia, gracias a Finíssimas de Campofrío.
Si os interesa saber cómo, aquí os dejo el spot largo, que de momento, sólo puede verse en Internet, ya que en televisión tan sólo se emiten las versiones cortas.
McCann Erickson, en mi opinión, vuelve a marcar un tanto.
Y por si esto os sabe a poco, os dejo también la anterior campaña, para que podáis comparar y obtener vuestras propias conclusiones.
Atención: Ha llegado Chatroulette
Hoy me gustaría hablaros del nuevo fenómeno en Internet, “Chat roulette”, que actualmente ya ha comenzado a ser utilizado por diferentes marcas para el lanzamiento de sus campañas. Puede que algunos no lo conozcáis, pero estoy segura que la mayoría sí, y que además estáis al tanto del éxito que ha ido acumulando desde su nacimiento en noviembre de 2009.
Esta web nos permite ponernos en contacto de manera aleatoria y al azar, con otro desconocido mediante la webcam y chatear a la vez con el mismo. Su inventor, un estudiante ruso de 17 años llamado Andrey Ternovskiy, no llegaba a imaginarse el éxito que tendría este proyecto creado únicamente en tres días. Sin intención alguna de convertirse en programador, a día de hoy es el dueño de una web, cada vez más atractiva para las marcas.
Un ejemplo de ello sería el canal de televisión y suspense Buzz TV, que para el lanzamiento de su última campaña creada por la agencia McCann Erickson hace uso de Chat Roulette, con una idea poco complicada pero muy impactante a su vez.
La historia es simple: Una chica se conecta e inicia una conversación con un desconocido. Mediante el transcurso del diálogo, ésta se ve atacada por la espalda por un asesino que cubre su cara con una máscara, provocando la sorpresa del desconocido que se encuentra al otro lado, viendo todo y sin poder hacer nada.
Las reacciones del público fueron muy variadas. Algunos se asustaron o sorprendieron, mientras que otros no pudieron hacer más que reírse.
¿Qué os parece? ¿Efectivo?
Poko Frecuente y el Marketing de Guerrilla
Poko Frecuente es la primera agencia de publicidad española, especializada en Marketing de Guerrilla. Nace en 2007 y se presenta como una alternativa a las campañas tradicionales, ofreciendo servicios a las empresas, que prometen un alto impacto a un bajo precio. En la actualidad la conforman tres publicitarios, que antes fueron un artista plástico, un periodista y un director escénico, lo que les llevó a convertir la publicidad en arte, en noticia y en espectáculo.
Si nos adentramos en su página web, www.marketingdeguerrilla.com , podremos observar no sólo lo que significa para ellos el Marketing de Guerrilla, sino también, algunos de sus trabajos.
Este tipo de marketing engancha al consumidor, que se siente más atraído al no ser molestado por la publicidad. Por ello, los anunciantes deben dar rienda suelta a su ingenio, teniendo en cuenta que para crear impacto, en la actualidad, se necesita marcar la diferencia. Además, es considerado mucho más directo, ya que posiciona a la marca en un espacio a solas con el consumidor, sin vías que interrumpan el mensaje. Con todo esto, es normal que lo utilicen las grandes empresas como Google o Amazon.
Como he dicho antes, aquí os dejo algunos de los trabajos realizados por esta agencia, que no os van a dejar indiferentes.
Roxy Heart: Durante el día de San Valentín y aprovechando que el logo de Roxy es un corazón, se regalaron miles de adhesivos autoluminosos, con el claim "I love Roxy", animando a los jóvenes a crear la foto más original. En un día de campaña, Roxy recibió 1600 nuevos fans en facebook, y unos 8000 participantes al concurso fotográfico.
Virus Anti-Panda: Para el lanzamiento de Panda Antivirus 2009 crearon una asociación llamada "Virus Anti-Panda". 20 malwares se manifestaron en Madrid y Barcelona por el derecho a vivir, y en contra de su mayor enemigo. Se entregaron además 5000 demos del softwere, y la acción tuvo cierta repercusión en Internet a través de blogs... etc, y además durante el primer trimestre de 2009, las ventas aumentaron en un 20%.
¡Y esto es todo por hoy!
Creo que estoy en lo cierto si digo que más del 90% de la población mundial conoce Google. Para la mayoría, su web es la página de inicio de nuestros exploradores. No creo que actualmente, una empresa como Google necesite gastar millones en publicidad ya que su éxito le precede, sin embargo, he encontrado una de sus campañas que en mi opinión, merece ser comentada.
Últimamente me dedico a rescatar campañas de otros años, y con Google no podía ser menos. La de hoy es del año 2006, llevada a cabo en Alemania y creada por la agencia Kolle Rebbe.
En muchos de los vídeos que Google ofrece se muestran escenas de la vida cotidiana en las que aparecen gente como tú y como yo. Esta campaña, quiso llevar a Google Vídeos a la calle, colocando en los lugares más visitados una serie de carteles, en los que aparecía la pantalla de un ordenador. Sus únicos elementos visuales eran las barras superior e inferior de la página de Google y por tanto, se permitía la visión del espacio intermedio entre las dos.
Así, cada escena era similar a la de un vídeo. Esta campaña fue un gran éxito ya que se convirtió en algo normal ver a la gente fotografiándose, apareciendo después estas imágenes tanto en blogs como en páginas del tipo flickr.
Os adjunto un vídeo dónde quizá podáis ver mejor de qué se trataba.
Facebook y Red Bull
No es ningún secreto que las redes sociales se están convirtiendo en los lugares más idóneos y efectivos para la inserción de publicidad y llevar a cabo estrategias de marketing. Esto es así por varias razones, pero quizá la más importante es que en éstas se encuentran miles y miles de usuarios a los que las empresas ya no sólo transmiten un mensaje, sino que además existe la posibilidad de interactuar con ellos y por tanto, producir una sensación de cercanía.
Internet es el futuro. Las redes sociales son el futuro. Ya lo están siendo y cada vez con una mayor intensidad. Sin embargo, no todas las redes sociales mantienen su éxito sin ser desbancadas, como fue el caso del Fotolog que estuvo cerca de la cumbre por mucho tiempo hasta el desarrollo de Tuenti. Y digo casi en la cumbre porque en mi opinión, Facebook siempre ha sido la gran red social a nivel internacional.
Hoy me gustaría hablaros de Facebook y de Red Bull.
Cuando Facebook, por el año 2007, dio la posibilidad a las empresas y a los particulares de crear aplicaciones sociales para los usuarios, Red Bull desarrolló una en apenas unos días, y se convirtió por tanto, en el primer anunciante en tener una aplicación de marca dentro de la plataforma. Creó “RoShamBull”, la versión digital del tradicional juego conocido por todos “piedra, papel o tijera” (en inglés a veces recibe el nombre de Roshambo). Con esta aplicación, los usuarios podían retarse los unos a los otros a jugar.
Es importante destacar que Red Bull obtuvo un gran éxito ya que atrajo a cerca de 60000 usuarios durante la primera semana y consiguió que la suya fuera la 11ª aplicación externa más popular del momento.
En definitiva, no olvidemos a las redes sociales porque probablemente tendremos que trabajar en ellas durante muchos y muchos años.
No está pasando aquí, pero está pasando ahora
En el año 2006 Amnisitía Internacional lanzó una impactante campaña en Suiza con la que pretendía llamar la atención de la sociedad y concienciarla de los acontecimientos en países como China, Iraq y Sudán.
Fue creada por la agencia Walker y se sostenía por el titular "No está pasando aquí, pero está pasando ahora". Amnisitía Internacional seleccionó lugares específicos para colocar 200 carteles por todo Suiza, cada uno de ellos escogidos de tal manera que se adaptasen al entorno y diera la sensación de que los abusos estaban ocurriendo allí mismo, en plena calle.
De esta manera denunciaba la violación de los derechos humanos, con una campaña tan efectiva que consiguió multiplicar por veinte el número de visitas a la página web de la organización.
Personalmente me parece magnífica, contextual, impactante y efectiva. Una de esas campañas que te hacen reaccionar. Y a vosotros ¿qué os parece?
Las cosas como son
Durante estos cuatro años de carrera han sido varias las asignaturas en las que hemos podido ver multitud de spots buenos y malos, que nos invitaban a crear una opinión propia y que como no, venían acompañados de una sesión teórica que nos iba formando para el futuro.
Sin embargo, nosotros, aquellos que nos dedicamos al mundo de la comunicación, somos personas sin descanso, porque nuestra mente está en funcionamiento las 24 horas. Vemos un anuncio en televisión y lo analizamos. Convivimos con el marketing en las redes sociales. Y aún estando de vacaciones, somos capaces de seguir pensando y creando ideas.
Por esta razón, creo que no miento al decir que todos nosotros, hemos navegado por internet en busca de spots, nuevos o antiguos, que alimentaran un poquito nuestras ganas de seguir aprendiendo. Y en uno de esos momentos de hambre, me encontré con una de las mejores campañas (siempre hablando desde una opinión propia) que ha realizado Sprite.
Creada por la agencia Ogilvy&Mather Argentina, y bajo el titular "Las cosas como son", Sprite trataba de enviar un mensaje transparente; lejos de los tabús. Sin mentiras. Un mensaje que hablaba de cosas cotidianas, que suceden a nuestro alrededor y que a veces negamos por absurdo que parezca. Todo ello, mezclado con el humor y con el fin de ganarse la confianza de un público numeroso. Porque ¿a quién no le gusta a veces una buena dosis de sinceridad?
En fin, os dejo aquí algunos de los spots pertenecientes a la campaña, no sin mencionar que el primero fue galardonado con un Sol de Oro por el Festival de Publicidad de San Sebastián. Espero que os gusten.
La publicidad en autobuses urbanos.
En estos últimos años, se ha hecho cada vez más abundante la publicidad en medios de transporte público como es el caso de los autobuses urbanos. Siempre he creído que la fusión entre este tipo de medio y una buena dosis de creatividad podría resultar muy efectiva para la realización de buenas campañas publicitarias, de esas que se te almacenan en la memoria.
Hoy quiero hablaros de eso. De la publicidad en los autobuses urbanos.
Como no todo se aprende en la universidad, he navegado un ratito por internet, en busca de información sobre este tema y me he encontrado con campañas fascinantes que dejan a uno con las ganas de seguir trabajando para lograr, algún día, llegar a hacer algo semejante. 
Sin embargo, hay dos que me gustaría comentar especialmente.
La primera es una gráfica colocada en un autobús de Copenhague con el fin de promocionar el zoo. La agencia creadora no es otra que Bates Y&R, y he de decir que en mi opinión, han conseguido crear una campaña eficiente y muy persuasiva visualmente, que posee todas las armas para alcanzar los objetivos perseguidos.
La segunda, es la nueva campaña de la Empresa Municipal de Transportes de Madrid que pretende mostrar la transparencia de la misma, ofreciendo mediante una gráfica, las mejoras que se han realizado en estos autobuses, como un espacio más amplio para los minusválidos entre otras. La agencia es Alternativa Producciones, y ha creado una campaña que refleja muy bien los intereses de la EMT, de manera creativa y sobre todo, como en la anterior, muy visual.
Fuentes: Briefblog.com
Una palmadita para sobrellevar la crisis
Hace unos días mientras caminaba por la calle me topé con una nueva campaña cuya única arma visual era la dirección de una página web: “estosololoarreglamosentretodos.org”
Cómo la curiosidad siempre ha podido conmigo, al llegar a casa quise ver de qué se trataba y comprobé que era una iniciativa sin ánimo de lucro creada por dos creativos y puesta en marcha por las Cámaras de Comercio y las principales empresas del Ibex 35. Éstas, han lanzado un plan de comunicación cuyo fin es el de proporcionar un soplo de esperanza a la ciudadanía y como no, conseguir la reactivación del consumo.
El 25 de febrero vio la luz el spot de la campaña, que mediante los testimonios de personas tanto anónimas como conocidas, pone en marcha por completo, este nuevo proyecto en el que tanto la participación de los medios, como la de los ciudadanos son de igual importancia. Los testimonios ofrecidos, por otro lado, buscan despertar el optimismo y la ilusión, para escapar de una vez por todas de las malas sensaciones creadas por la crisis económica, y concienciarnos de la necesidad de un pequeño esfuerzo para seguir adelante.
La página web, recoge las propuestas e historias de aquellos que quieren aportar su granito de arena a este cometido y destaca la presencia de la Fundación Confianza, creada expresamente para el proyecto y conformada por las diversas empresas que lo avalan.
En definitiva, se trata de un intento de mejora, que busca la participación de todos, y aunque no es una solución al problema, al menos trata en cierto modo, de dar con alguna válida.
Uno de los testimonios:
Link de la web: http://estosololoarreglamosentretodos.org/
